‘De Spotify-wrapped van het hardlopen’ alleen nog voor betalende gebruikers

Eind december, dus tijd voor jaaroverzichten. Je zag eerder deze maand al Spotify Wrapped voorbij komen en voorheen hoorde ook je Strava Year in Sport daarbij, een overzicht van je gelopen kilometers en digitale hoogtepunten. Alleen dat overzicht gaat dit jaar achter de betaalmuur.

Wat is er aan de hand?

We zien al een paar jaar dat Strava flink inzet op betalende abonnees en daardoor worden steeds meer functies achter de betaalmuur gezet en zijn nieuwe functies meestal exclusief voor betalende leden. Dit jaar wordt dus ook het jaaroverzicht van voor naar achter de betaalmuur verplaatst.

Opvallende keuze van Strava

Strava maakt al 10 jaar overzichten voor haar gebruikers. Niet zo gek want marketingtechnisch is zo’n zet goud waard. Zulke jaaroverzichten worden al jaren massaal gedeeld op sociale media - gratis exposure voor Strava. Dat maakt de keuze om dit achter de betaalmuur te zetten zo opvallend. ‘Misschien stappen gebruikers hierdoor wel over op een abonnement omdat ze hun afgelegde kilometers wel willen zien,’ redeneren onze tech-vrienden van Bright. ‘De app groeit hard: sinds 2020 verdrievoudigde het aantal gebruikers tot zo’n 50 miljoen. Tegelijkertijd wil Strava naar de beurs. En dan telt elke terugkerende euro.’

Betalen met je data?

Op sociale media zijn gebruikers duidelijk niet te spreken over deze actie. Ze wijzen erop dat ze Strava al ‘betalen’ met hun data die vervolgens wordt verkocht aan partners. Je betaalt dus eigenlijk om je eigen gegevens in te zien.

Volgens gebruikers wordt Strava hierdoor een stukje minder sympathiek. Je haalt er een stukje goodwill en zichtbaarheid mee weg. Het Year in Sport was geen premium tool, maar een beloning. Door die beloning achter een betaalmuur te zetten voelt de app voor veel gebruikers ineens minder aan als sportmaatje en meer als verdienmodel.

Wat mis je dit jaar aan je year-in-sport?

Als nieuwsredacteur houd ik de ontwikkelingen bij Strava nauwlettend in de gaten en heb ik dus ook Strava-premium. Ik zet even op een rijtje wat er dit jaar in je year in sport staat:

• Meest beoefende sporten + afgelegde afstand
• Je favoriete segment
• Wie je de meeste kudo’s heeft gegeven
• Met wie je de meeste activiteiten hebt opgenomen
• Hoeveel opeenvolgende weken je geen workout hebt gemist
• Aantal actieve dagen in 2025
• Aantal actieve uren
• Opvallende activiteit (bijvoorbeeld je marathon uitgelicht)
• Hoeveel KOM’s en local legends je hebt gepakt

© Please don't sue us Strava

Dit is het uiteindelijke overzicht dat je waarschijnlijk van veel premium-gebruikers voorbij gaat zien komen

Al met al geen spectaculair overzicht en je kan je afvragen of zo’n overzicht nou echt 70 euro op jaarbasis waard is. Het aantal hardloopkilometers dit jaar kun je ook zien in je profiel, je favoriete segment kun je waarschijnlijk zelf bedenken (bij mij was het de lokale atletiekbaan), evenals degene die je de meeste kudo’s heeft gegeven. Ik heb sinds 2023 geen week aan sport gemist, dus die streak is niet zo spannend. Hooguit het aantal actieve dagen en uren is écht interessant, al kun je je dat waarschijnlijk ook zelf bedenken of dat meer of minder is dan vorig jaar.

Beurswaarde of gebruiker?

Een move als deze laat vooral zien dat Strava heftig aan het inleveren is op sympathiepunten. Eerder dit jaar daagde Strava Garmin voor de rechter (is inmiddels opgelost), hun Year in Sports wordt al jaren minder en minder uitgebreid met steeds vagere statistiekjes en het opkopen van Runna laat zien dat Strava vooral bezig is haar beurswaarde op te krikken. Zit jij op Strava? En betaal je ervoor? Vul de poll hieronder in. Na het stemmen kan je de resultaten meteen inzien, helemaal gratis ;).

Volg je Runner's World al op Instagram, TikTok, Strava en Facebook?